企業(yè)形象廣告包含的內(nèi)容和作用

企業(yè)形象廣告，是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)企業(yè)vi設(shè)計(jì)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上，經(jīng)常可以見到這類企業(yè)形象廣告。
企業(yè)形象廣告是品牌vi設(shè)計(jì)傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。企業(yè)廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，個(gè)性標(biāo)志設(shè)計(jì)向社會(huì)公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣。