視覺設(shè)計中圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是視覺設(shè)計中重要的一個部分，可以說找到好的圖形創(chuàng)意就是成功的一半。

什么是圖形創(chuàng)意？

采用一定的形式來表達創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計思想可視化。以圖形設(shè)計為核心，通過一些創(chuàng)作手法進行設(shè)計，在作品中建立矛盾沖突或者巧妙的引用熟悉的事物。尋求最能夠引發(fā)觀者情感共鳴的觸發(fā)點。

圖形創(chuàng)意常用的手法

（一）同構(gòu)

當我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達充分，又想使作品本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)。兩個或者兩個以上圖形組合在一起，共同組成新的圖形。這就是同構(gòu)。

設(shè)計師Sonia Rentsch所發(fā)表這輯名為“Dinnerware Etiquette”的設(shè)計，來讓人們了解到餐桌禮儀的重要。用輕松的角度來展現(xiàn)西方的餐桌禮儀，設(shè)計師將刀叉碗盤的擺設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦魇胶猛娴脑煨团浯�，以詼諧的方式來創(chuàng)意生活，縱使用餐禮儀給人嚴肅的印象，現(xiàn)在看來也是一種趣味藝術(shù)呢。

攝影師Carl Kleiner 把這2個元素用同構(gòu)有趣的結(jié)合到了一起，完成了這個IKEA 的廣告，向人們訴說，新鮮的質(zhì)量，卻給你帶來了不一樣的創(chuàng)意設(shè)計。

（二）解構(gòu)

尋找事物之間的聯(lián)系并合理的結(jié)合在一起，最終具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)組合成新的形象，就是解構(gòu)。物象通過解構(gòu)。獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)畫面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。

百度LOGO根據(jù)節(jié)日進行更換，也采用了解構(gòu)的手法。展示百度的品牌的同時，也增添了一些趣味性，更付出感性。

（三）復合

復合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創(chuàng)造出一個新的形象，也可以通過幾個形復合排列產(chǎn)生出新的視覺形象。

圖示采用單純的元素抽象化的人物形象，通過不同方式的排列，展示出活躍，附有動感的圖形，增強了視覺美感。

上圖分別是youtube ，淘身邊，NAVER MUSIC 的啟動頁面，也參與了復合的手法，通過簡單元素進行復合排列，組成新的視覺元素，很好的烘托出了產(chǎn)品的氣氛。

可口可樂的廣告。

（四）換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。

德國公司Faber-Castell生產(chǎn)鉛筆, 鋼筆及其他辦公用品, 通過靜物和鉛筆顏色上的聯(lián)系, 為我們帶來了新的口號“True Colours” (真實的色彩)。

左圖為《巴黎諜影》電影的海報，通過置換的手法，巧妙把手槍的槍管替換為埃菲爾鐵塔，闡明了故事的題材和發(fā)生地點。右圖為《暗黑旅程》電影海報，通過置換的手法，用手槍與文字結(jié)合，恰當?shù)耐怀隽擞捌�的題材。

（五）異影圖形

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。

以上列舉的只是圖形創(chuàng)意的手法中的一部分，造型手法也可以結(jié)合使用。圖形創(chuàng)意是視覺設(shè)計中最基礎(chǔ)的，也是最重要的方法。需要設(shè)計師活學活用，避免生搬硬套。只要應用得當，就能錦上添花。在設(shè)計之前就要發(fā)散思維，尋找事物之間的聯(lián)系，看作品中適合那種表現(xiàn)形式并應用其中，會有意想不到的效果。