包裝設計策略是指通過對包裝的設計，來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃，設計策略的正確與否，是整個包裝設計過程中至關重要的環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)包裝設計的創(chuàng)新，設計師需要依據(jù)設計的目標與原則，結合企業(yè)市場營銷計劃，運用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實可行的包裝設計策略。
①直觀表現(xiàn)策略。設計策略是為取得競爭優(yōu)勢而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點，設計時只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設計中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實攝影直接展示商品形象。
②理性策略。在面對某些科技含量高、技術創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導下，才能正確使用的商品。包裝設計時可采用理性策略，用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式，向消費者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術工藝等，通過賦予商品包裝科學、嚴謹、規(guī)范的印象。
③更新策略�！跋残聟捙f”是人們普遍的心理特征，而包裝設計必須應時而變，才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標記符號，往往會激發(fā)消費者的好奇心，增強商品的識別度。
蘇州包裝設計——蘇州極地視覺設計
①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當?shù)氐娘L俗文化。在對其進行包裝設計時，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強調(diào)商品特色。提高銷售中的認知度。
②彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質(zhì)。
③契合流行時尚策略。流行元素在包裝設計中的運用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結構、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
①人性化策略。在包裝設計過程中根據(jù)人們的生理特征、行為習慣、情感思維等，進行設計優(yōu)化。例如：包裝結構中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設計，應考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。
②分眾策略。在包裝設計中可細分不同的消費群體，有針對性地進行包裝設計。例如：對于低收入的消費者而言，包裝設計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。
③趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結構甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，通過激發(fā)人們的收藏興趣，來促進商品的銷售。
①造型風格化策略。合理的商品包裝造型設計，帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術品，使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。
③材料與技術更新策略。材料與技術是包裝加工成型的強有力保證，科技的發(fā)展推動著包裝形式的不斷變化。市場上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來自于塑料成型技術的支持。塑料薄膜的熱成型法結合抽真空技術，延長了商品的保質(zhì)期，形成了肉類食品包裝設計的基本形式。引入新技術、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進帶來無限可能，也因此能成為樹立包裝設計個性的突破點。
①綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識地釆取取材天然、用材有度的設計策略，不僅順應了當下發(fā)展綠色包裝的趨勢，也因此可作品商品宣傳的亮點。例如：在食品包裝領域就可選取木、藤、竹、等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點。
②循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過巧妙設計，可讓消費者重復使用，通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環(huán)保的訴求。包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個重要步驟之一，它強調(diào)以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設計定位是用來刺激消費者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣點的一種方式，它是設計師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。以品牌為核心的設計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。這類包裝的習慣設計手法是在視覺設計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點、用法、檔次等作為設計定位的途徑。
1、產(chǎn)品特色定位
產(chǎn)品特色是根據(jù)消費者需求，創(chuàng)造一個獨特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設計突破點，這個產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品的賣點是別的產(chǎn)品所不具有的，同時也是符合消費群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實用性也具有符合時代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費群體的消費需求。
2、功能定位
產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設計出發(fā)點，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開距離，同時也能回歸消費者的本質(zhì)需求，促進產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設計中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。
3、產(chǎn)地定位
一般為具有地域特色的產(chǎn)品會采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點進行包裝設計。不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因為地域、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設計的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結合起來，在設計中可以利用當?shù)氐奶赜械囊恍┎牧�、工藝、包裝方式等當?shù)靥赜械奈幕�，通過適當?shù)奶幚�，并加以應用，能夠很好的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。
4、紀念性定位
在一些重大的節(jié)日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝出現(xiàn)，這類包裝以節(jié)日、活動背景等為主題進行包裝設計，突出其紀念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會針對節(jié)日進行相應的包裝設計，烘托節(jié)日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設計中。
5、產(chǎn)品檔次定位
產(chǎn)品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設計中，設計常根據(jù)內(nèi)裝物價值的高低來考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設計應準確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、內(nèi)涵。
包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費者帶來獨特的精神體驗，而這種體驗更應是健康的、有益于個體、社會發(fā)展的，在奢侈品的包裝設計中，不應以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價值，更不能出現(xiàn)過度包裝，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝中，倡導一種理性、健康的包裝方式與消費行為。在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調(diào)研，依據(jù)消費群體年齡、消費心理和購買行為特征，把消費群體進一步細分，在視覺設計中應突出目標消費群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對某一類人群所設計的功能特性，使消費者通過包裝感受到產(chǎn)品的人群針對性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產(chǎn)品�，F(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費者使用產(chǎn)品時體驗更多的方便和樂趣所帶來的設計，包裝從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
包裝隨著科技的進步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設計實現(xiàn)減少資源的浪費和環(huán)境的污染。
互動包裝的出現(xiàn)，使包裝從簡單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動者，通過包裝中的趣味設計、功能的完善與延展，實現(xiàn)與目標消費群體互動，給消費者在使用產(chǎn)品時帶來更多的愉悅體驗。將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點，以最優(yōu)的定位方式吸引消費者購買其產(chǎn)品。
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